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新聞來源: 魔方網
2014只剩下最後一天，問問遊戲業2014哪些詞最熱門，「IP」絕對是其中之一。而「綜藝」作為影視IP下的分類今年也格外火爆。在這其中更是以湖南衛視旗下綜藝被改編成的手遊為代表。但可能很多人想不到，六年前，湖南衛視就已經踏上了綜藝IP改編手遊之路。
概念IP手遊第一次申請信用卡推出
08年，湖南衛視通過「快樂陽光互動娛樂傳媒」推出了以電視節目為遊戲內容的手機遊戲產品《以一敵百》。 遊戲是根據當時湖南衛視的答題節目《以一敵百》進行還原改編。除了用綜藝IP命名外，主持人汪涵、楊樂樂也出現在遊戲中，而遊戲的道具系統也根據綜藝節目的框架搭建，這可能是大陸最早的綜藝IP手遊之一。
《以一敵百》遊戲截圖
但限於當時手機保有運營商付費系統，遊戲概念似乎更重要，想賺錢很困難。玩家下載遊戲的管道極為有限，那時候還沒推出App store，而《以一敵百》推出後的第二個月，全世界才出現第一部安卓測試機。遊戲怎麼下載呢?如果玩家想獲取正版產品，就請直接給當時最火爆的賽班發短信吧，不過絕大多數的用戶不會這麼做，根深蒂固的免費遊戲概念，會讓玩家在購買塞班手機後的第一時間連上資料線找到各個品牌手機論壇中的「精華」「置頂」去下載壓縮包。
《爸爸去哪兒》試水
時隔多年，當年沒能實現的技術和概念如今早已成熟，是否賺錢已不再是問題，而是能賺多少錢。2013年，《爸爸去哪兒》成為中國手遊市場爆發後，湖南衛視首次嘗試的改編手遊。遊戲首先是在幾個大陸較有名的安卓分發推出的平臺上推出。因為是免費遊戲，又趕上《爸爸去哪兒》的熱播，遊戲下載量急速提升。
《爸爸去哪兒》手遊標題畫面
當然，遊戲內容就相對粗糙，遊戲跑酷年當然是跑酷題材，在最初的版本中甚至還有不少BUG 。筆者最記憶猶新的就是田雨橙帶著一大堆爸爸不停的撞在房子上的場景，很有「氣勢」。遊戲方為了吸引玩家還會根據綜藝播出的內容添加新關卡，這讓很多小玩家欣喜不已。
田雨橙帶著郭濤和石頭奔跑
《爸爸去哪兒》手遊試水無疑是成功的，這也為之後的綜藝手遊奠定了基礎，但在總結成功經驗之餘，有一點也不能忽視：綜藝IP時效性格外顯著，一旦綜藝停播或換檔，遊戲的下載量就會呈現直線下降。如何解決這個問題也成為當務之急。
《爸爸去哪兒》停播後，遊戲下載量表現（大幅下降）
如果說13年手遊市場剛剛火爆起來，那2014年是競爭激烈。2014年3月初，由湖南衛視研發，綜藝改編的同名手遊《瘋狂的麥咭》正式推出。這也是繼《爸爸去哪兒》之後的又一款改編手遊。遊戲主要在安卓平臺上推出，玩法比跑酷先進不少。3D闖關結合電視節目中的創意，受到不少的關注。但還是那個問題，遊戲的熱度似乎只能保持一時，再加上很少量的版本更迭，用「一波流」來形容，不足為過。
《瘋狂的麥吉》標題畫面
芒果互娛實現「量產」
2014年3月，芒果傳媒同步設立兩個移動互聯網公司：上海芒果互娛科技有限公司和湖南快樂芒果互娛科技有限公司。其中產品研發運營中心分別設在廣州和青島，版權資源中心在長沙。兩個公司主營業務為行動遊戲、行動應用、行動廣告、衍生產品開發等。這信用卡機場免費接送也成為與之前出品手遊的分水嶺，後續的綜藝IP手遊產品也均出自這裡。
7月《花兒與少年》同名手遊正式推出，遊戲採用大富翁的玩法，甚至還加入「卡牌」模式，節目中的角色也都悉數登場。但各色的是每個角色都是Q版人設，這讓很多有著歐洲浪漫情懷，想感受異國味道的電視觀眾有些接受不能。再加上節目早已過了播出時段，關注度已經被接檔的《爸爸去哪兒2》吸引走。遊戲似乎有些做的不倫不類。
《花兒與少年》手遊標題畫面
《花兒與少年》中誇張的主角設定
筆者在看到《花兒與少年》手遊官網後發現，最後的新聞只更新到8月，再之後似乎就幾乎沒有任何消息。也許遊戲就跟節目一樣，它只能成為一場匆匆之旅，讓玩家一笑而過。
6月27日，《爸爸去哪兒2》手遊正式上線，這可能是芒果互娛或湖南衛視推出的迄今為止最好一款綜藝改編IP產品。為何這麼說，雖然節目停播了，但是憑藉遊戲本身的可玩性，目前仍然保持不錯的排名。
具體來看，我們可以把遊戲分成先天優勢和後天努力：
關於先天優勢：首先憑藉湖南衛視本身龐大的宣傳攻勢，讓數以億計的人知道這個遊戲的存在。大家通過電視看到綜藝節目，綜藝節目播出中出現遊戲的下載二維碼，加上特別提示，這能覆蓋到不少人。其次，利用明星效應也能宣傳遊戲，節目嘉賓通過自己的微博和微信宣傳遊戲、覆蓋面就更廣泛。而在第一代遊戲中出現「更新遊戲，進入第二季」的提示，將原有的資源再次利用，來實現增量。立體式的行銷概念讓遊戲的曝光率十足。
關於後天努力：除了湖南衛視本身的資源外，《爸爸去哪兒2》還與電商合作，通過他們的行銷推廣能力，讓自己的遊戲進一步擴大影響。最後就是抓遊戲本身的品質，宣傳的再好，遊戲做的爛如渣也不會保持留存。遊戲的畫面比起1代確實進步不少，而且不再是坑爹的選擇畫面3D，遊戲過程2D，而是真正的3D跑酷。遊戲版本反覆運算更新相對頻繁，筆者在剛剛查詢資料時，還看到《爸爸去哪兒2》的ICON已經變成了聖誕版，遊戲團隊確實有考慮過節目播出之後遊戲該怎麼做的問題。
《爸爸去哪兒2》手遊下載榜曲線（小幅下降保持直線）
2015年再出發
本月，由湖南衛視綜藝改編的又一款手遊《一年級》推出，題材既不是跑酷、也不是大富翁，而是「飛行射擊」。聽起來好像跟節目本身沒有太多聯繫。在孩子眼中上學可能有時候並不是那麼美好，甚至有些枯燥，經常會腦補出一些神奇的畫面，就比如說自己扮演英雄殺敵殺怪。也就是決定手遊是否受歡迎的另一個重要因素--代入感。而遊戲的畫面也確實能看出研發團隊的功力，能提起玩家的樂趣，看起來舒服不是粗製濫造。有消息稱遊戲安卓管道上線7天就突破了500萬玩家，這個資料雖然聽起來有些不可思議，但仔細想想也並不是不可能。
而在2015年，湖南銀行信用卡海外刷卡回饋衛視的綜藝儲備仍然充足，許多真正的大牌綜藝節目還沒有改編成手遊，相信屆時還會有不少產品與使用者見面。
結語信用卡刷卡回饋
最後再來說說《我是歌手》，本想簡單盤點2014年那些綜藝改編的手遊產品。據官方介紹，2015年1月2日，官方手遊《我是歌手》將與節目同期推出，而遊戲的內容、玩法都未公布。這可能是首次與節目同期推出的改編手遊，也更像是好萊塢似的遊戲生產及運作方式。這讓筆者想起今年某次遊戲行業大會上芒果互娛董事長鄭華平講的一段話：節目改編的手遊應該做好反向支撐，如果說正向是從電視IP產生遊戲，那反向支撐就是遊戲反補節目，通過手遊的效應，讓更多的人知道節目，甚至成為忠實的節目粉絲。很顯然，通過這一年的磨礪，芒果綜藝改編的手遊產品已越發成熟，一條完整的產業鏈正在形成。2015年IP競爭將更加激烈，想取優勢，就像芒果互娛一樣做好定位，找一條適合自己的路吧。
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2015-01-01
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